EYE TRACKING
Was Menschen wirklich sehen
Eye Tracking macht Blickverhalten sichtbar. So lässt sich nachvollziehen, was Aufmerksamkeit erhält, wie sich Menschen orientieren und welche Informationen in der Nutzung übersehen werden.
Objektive Daten zur visuellen Wahrnehmung
Eine spezielle Augenkamera zeichnet Blickrichtungen und Fixationen auf. Die Auswertung ergänzt Beobachtung und Interview um objektive Daten: Sie zeigt nicht nur, was Menschen im Nachhinein erinnern, sondern was sie im Nutzungsmoment tatsächlich wahrnehmen.
Anwendungsbereiche
Digitale Produkte
Websites, Software, Apps und digitale Informationsangebote aus Sicht der tatsächlichen Nutzung untersuchen.
Retail
Aufmerksamkeit, Orientierung und Produktwahrnehmung im realen Verkaufsumfeld analysieren.
Leitsysteme
Beschilderung, Wegfindung und Entscheidungspunkte in Gebäuden und Arealen prüfen.
Museen
Besuchererlebnis, Vermittlung, Orientierung und Wahrnehmung von Ausstellungen erforschen.
Weitere Anwendungen
Print, Direktmailings, Werbesujets und Textverständlichkeit mit Blickdaten untersuchen.
Was wird ausgewertet?
Blickdichte, Blickverlauf und Bereichsanalysen machen sichtbar, welche Elemente Aufmerksamkeit binden und in welcher Reihenfolge sie wahrgenommen werden.
Wann ist Eye Tracking sinnvoll?
Besonders dann, wenn visuelle Aufmerksamkeit, Informationshierarchie oder Orientierung entscheidend für den Erfolg eines Angebots sind.
Immer im Nutzungskontext
Blickdaten erklären nicht automatisch, warum etwas geschieht. Deshalb kombinieren wir Eye Tracking mit konkreten Aufgaben, Beobachtung und moderierten Interviews. Die Methode und das Testsetting richten sich nach Ihrer Fragestellung – im Labor, remote oder im realen Umfeld.