Auswertungsverfahren

Unsere Eye Tracking Software erlaubt - neben der Möglichkeit der Live-Beobachtung - eine Vielzahl von Verfahren bei der Auswertung.

Eye Tracking Auswertung

Für einen visuellen Überblick bieten sich Heatmap und Blickverlaufsanalyse an. Für exakte Statistiken die Area Of Interest Analyse.

Blickdichte (Hot-Spot-Analyse)

Die Blickdichte beschreibt, wieviel visuelle Aufmerksamkeit bestimmte Bildschirmbereiche erhalten. Unsere Eye Tracking-Sofware visualisiert diese anschaulich: Rote (verlaufend auf gelb und grün) Bereiche werden häufiger betrachtet als andere.

Die Auswertung zeigt die Blickdichten-Summe aus 20 Testpersonen: Hauptnavigationen, die sich am linken Bildschirmrand befinden, erhalten besonders viel Aufmerksamkeit. Die User erwarten sich an dieser Stelle eine Navigation.

Heatmap Beispiel Heatmap Beispiel

Blickverlauf

Der Blickverlauf zeigt die Reihenfolge der Fixationen. Durch Blickverlaufsanalysen kann festgestellt werden, welche Seitenelemente zuerst ins Auge "springen".


Das Bild visualisert den Blickverlauf von 3 Probanden innerhalb der ersten 3 Sekunden beim Betrachten des Sujets. Die Linien zeigen den Weg des Auges. Ein kleiner oder großer Kreis symbolisiert die Länge einer Fixation.


Unterschiedliche Farben zeigen den Blickverlauf unterschiedlicher Probanden. Die Anzahl der Fixationen (pro Zeiteinheit) gibt Aufschluss darüber wie intensiv ein Sujet verarbeitet wird.

Das Fixationsmuster lässt Rückschlüsse darüber zu, welche Inhalte besondere Aufmerksamkeit erlangen.

Gazeplot Beispiel Gazeplot Beispiel

Bereichsanalyse - Area Of Interest

Bei der Bereichsanalyse oder Area of Interest (AOI) Analyse können einzelne Bereiche eines Bildes oder einer Website verglichen werden.

Interessante Bereiche eines Mediums werden markiert und ausgewertet:

Eye Tracking hilft dabei Inhalte optimal zu gestalten und perfekt zu positionieren.


Eye Tracking-Analysen helfen uns dabei zu klären:

  • Wie müssen Elemente positioniert werden, damit sie gesehen werden?
  • Warum werden Bereiche intensiv betrachtet und andere kaum beachtet?
  • Welche grafischen Elemente helfen dabei, Aufmerksamkeit zu binden?

Die Bereichsanalyse funktioniert auch für die Interaktion mit einer Website - scrollt der User, so werden die Daten automatisch synchronisiert!


Area Of Interest Beispiel