Was ist Eye-Tracking
Beim Eye-Tracking werden Blickbewegungen mit einer Augenkamera aufgezeichnet. Das System nimmt dabei die Blickbewegungen des getesteten Benutzers zusammen mit den jeweiligen Monitorbildern auf.
Am Monitor können beliebige Inhalte dargeboten werden:
wegung aufgezeichnet. |
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Viele Blickbewegungen entziehen sich der bewußten Kontrolle des Probanden. Im Bereich der Marktforschung und Usability-Forschung dient das Eye-Tracking-System daher dazu, einen besseren Einblick in das Kunden-/Benutzerverhalten zu erlangen.
Besonderheiten des Eye-Trackings
- Die meisten Informationen, die dem Menschen zur Verfügung stehen werden über das Auge aufgenommen - Das Eye-Tracking analysiert WELCHE Informationen aufgenommen werden.
- Eye-Tracking ist objektiv und genau
- Störfaktoren wie soziale Erwünschtheit werden beim Eye-tracking eliminiert
Was zeigt Eye-Tracking?
- Worauf die Benutzer achten.
- In welcher Reihenfolge sie ein Angebot wahrnehmen.
- Welchen Inhalt die Benutzer ignorieren.
- Wie lange sie auf einen Punkt fixiert sind.
- Wie leicht oder wie schwer sie sich orientieren können.
Welchen Nutzen liefert Eyetracking? Beispiele:
- Auf Websites kann die Positionierung von Inhalten optimiert werden.
- In Software-Applikationen lässt sich der Workflow optimieren.
- Bei Printwerbung lassen sich die wirkungsvollsten Sujetvarianten bestimmen.
- Für Newsletter und Direct Mailings kann eine optimiale Informationsanordnung ermittelt werden.
Anwendungsbereichen Sinn.
